Тезисы выступлений на конференции КИБ 2007 - прямо с выступлений

Мои личные мысли на которые наталкивает меня КИБ 2007:

-До 2010 года объем контекстной рекламы и медийной вырастет серьезно  - на этом можно делать серьезные деньги.
А вот порталов не так много на которых все это показывать ....
Всю выручку конечно хочет собрать яндекс, рамблер, мэйл а также крупные рекламные агентства. 
- Основная тенденция в интернет-рекламе  это видео-реклама. Надо над этим серьезно думать. Возможно полезный контент пора уже не писать на сайте а показывать!!! Уже нет времени читать - пора просто взять и посмотреть!
- Также я понял из выступлений КИБа, что пришло время серьезных профессиональных блогов и скорее всего с видео-контентом. Итак вопрос - как начать мотивировать компании вести профессиональный блог или это надо мотивировать отдельных специалистов для этого. Какие преимущества ведения блогов убедять моих клиентов начать вести профессиональные блоги? Вообщем пока практика такая, что только совсем продвинутые директора компаний соглашаются на ведение блога.
- успел на банкете поговорить с Евгением Ломизе из яндекса (он просто сидел рядом). Спросил его про тенденции контекстной рекламы за рубежом. Суть его ответа - за бугром идет пока процесс срубания денег на контекстной рекламе и никто особо не задумывается куда это пойдет дальше и поэтому нам особо думать об этом тоже не надо. Еще лет 5 можно просто жить в прежнем  режиме, но естественно предоставляя качественные услуги.
- теперь понял еще больше почему такие "ватные" доклады на КИБе в большинстве своем. В кулуарах уже  вечером слышу такую фразу одного известного человека из одной известной компании, которую он говорил кому-то другому "ну ладно мне пора идти в номер, чтобы начать делать презентацию, а то мне завтра выступать....".


Тезисы КИБа (Здесь вы сможете посмотреть всех кто выступал и скачать их презентации.)


Доступ в интернет не дешевеет, а вот что пользователь получает за эти же деньги существенно увеличилось.

Вопрос из зала - какие сервисы будут развиваться в интернете в будущем?

• В будущем будут развиваться сервисы, которые будут помогать пользователю ориентироваться в информации в интернете.
• А также сервисы, которые будут помогать переносить часть офф-лайновой жизни в online
• мы подошли к тому, что новых пользователей больше не появлятся, т.к. доступ дешевый только в 3-х городах - Москва, Питер, Владивосток (провайдеры Владивостока просто подсоединись к Китайскому интернету) а в остальных городах слишком дорогой доступ в интернет пока.
• в этом году много стартапов будет

• раньше работу искали через сайты "белые воротнички", а сейчас более низкооплачиваемые сегменты стали искать работу через интернет. Тенденция - будет борьба за такую аудиторию. Будут появляться сайты мета-поиска, т.е. поиск вакансий по всем сайтам работы. В америке такие сервисы уже есть.

• тенденция в видео-контенте будет следущая - эта область будет более легальной. Контент станет все более легальным. Спорный контент - действительно будет решаться в суде. Mail.ru приложит все усилия для легализации своего контента. Конечно затраты на юристов возрастут. Но в любом случае прибыльность от этого бизнеса будет выше чем затраты на юридическую часть.

• контекстная реклама должна вырасти раза в 3 минимум. Цена контакта падает и будет падать, т.к. медийный рынок растет на 50-60% в год, при этом прирост аудитории 30%, а прирост трафика 200%. Поэтому логически цена за контакт должна падать. Ценовая политика больших площадок еще пока старая. Руслан Тагиев имеет другое мнение на этот счет - цена контакта на ТВ и Радиод растет на 30-40% в год. В краткосрочной перспективе цена контакта в инете будет падать за счет серьезного роста, а в долгосрочной перспективе она будет увеличиваться.

Вопрос - какие трудности у ваших компаний (к участникам круглого стола)?
- очень большая трудность в хороших программистах и где найти здание, чтобы их разместить
- большая проблема это проблема персонала (ответ от Mail.ru). Раньше мы были центром аутсерсинга, а теперь все наоборот. Людей начали приглашать из других стран.



Вопрос - почему интернет-компаний так волнует пробелмы офисов, ведь будущее за удаленными работниками?
- да у нас работают на дому 20-30% сотрудников. (Яндекс), но чтобы делать хорошие проекты, нужно много разговаривать, поэтому всех не можем на дом отправить.

Вопрос - у гугла лучше разработана система поиска, что яндекс планирует предпринимать по этому поводу?
- эта проблема у всех есть. Появление гугла конечно осложнило жизнь нам. Но если вообще не нравится, то просто ищите в другом месте.

Вопрос - какие тенденции на рынке разработки российского ПО?
- ответ от mail.ru - мы используем и собственные разработки и используем аутсорсинг.

Вопрос - КИБом было заявлено, что они будут напрямую общаться с политиками и с государством, будет ли это голосом только голосом больших компаний, которые являются организаторами?
-  у каждой компании только один голос в ассоциации, поэтому говорить, что яндекс будет монополизировать это неправильно. Это может произойти так если другие не захотят учавствовать в диалоге с государством.

Вопрос - вопрос к монстрам, все мы зарабатываем на пользователях деньги и что вы делаете, чтобы эти цифры были больше?
- 3/4 денег на интернете зарабатывают провайдеры пока.
- компании которые прокладывают кабель и кто создает сервисы - они связаны. Любой дисбаланс может привести к плачевным результатам. Это именно 2 индустрии которые не могут существовать одна без другой
- ответ от Бегуна - лидеры делают огромные инвестиции в это, поэтому они становятся лидерами, потому что работают в этом направлении.

Блок "СМИ в эпоху web 2.0" (начало в 13:30, 19 апреля)

Выступает главный редактор портала "Afisha" Дмитрий Степанов

Стремительно снижается стоимость производства и доставки информации.

Газета:
- стоимость доставки 0,5$ за выпуск
Сайт:
- 0,04$ в день

"Быстрый рост информации вызывает нехватку внимания" - тезис сформулировал Герберт Саймон в 1971.

Примеры успешных проектов:

- В конце 2005 года запущен проект www.last.fm - позволяет пользователям рекомендовать музыкальный контент. Социальная музыкальная сеть. Уже 15 000 000 пользователей и 24 000 независимых издателей.

Основными героями этого рынка будут те проекты, которые будут структурировать информацию и предлагать производителям информации релевантный контент.


Выступает главный редактор портала "Утро.ру" Александр Назаров

В будущем вижу, что СМИ будут сами по себе в инете, а блоги сами по себе. Думаю что профессиональные СМИ не заменит ничего!!

Выступает главный редактор портала "Веб-планета" Алексей Андреев

У онлайновых СМИ есть хорошая возможность показать себя. В следующем поколении должны быть гибридные СМИ, т.е. умеющие вести аналитику, но не к своему контенту, а к контенту пользователя или интернета.
Людей, которые могут этим заниматься, почти нет. Это все самородки в своей области.
Вот появилась новая профессия - трендхантер (trandhunter)
Возникает проблема сегментации аудитории. Сейчас много говорят о поведенческом таргетинге. Например на блогах человек активен, но не факт, что он активный покупатель.
СМИ как раз являются системой, где человек захочет что-то употребить для себя. Это серьезное отличие от оффлайновых СМИ. В оффлайновых человек покупает всю газету, а в онлайне может только нужную информацию.

Вот стартовал новый русский проект по рекомендации книг http://www.imhoclub.ru/
А вот теперь представьте, что этот сервис работает не на книгах, а по новостям.
Здесь как раз появляется человек, который ловит новости в человеческих сообществах и переводит их в СМИ.
Я несколько лет работал в eva.ru - сейчас это гибридное СМИ.
Героями в этих условиях и будут люди, которые будут отслеживать общественные тенденции и отражать это в СМИ.
Но они должны уметь выцеплять тренды, которые будут нужны может быть очень небольшим группам, а это интересно будет небольшим издательствам или отраслевым. Трендхантинг и будет заниматься этим.

Вопросы из зала:

Где деньги в блогах?
Ответ (LiLu) - не всегда блоги ведутся ради денег. У меня были деньги от гугл адсенс. Денег в блогах не может быть много. Поэтому ты не сможешь уйти с основной работы и имя основную работу не можешь делать хороший ресурс (блог). Поэтому в блогах могут зарабатывать только самые стойкие и крутые, которые смогут совмещать основную работу с ведением блога.

Составляют ли блоги вам конкуренцию?
Ответ Лехи Андреева - мне лично нет. Они копируются нашу информацию и обратной тенденции пока не наблюдаю. Хабра (конкурент webplanet )- это проект уровня 99-го года, т.к. там поток информации устроен так, что на первый план вылезают новости о крупных игроках и монстрах интернета типа Гугл или Майкрософт. А более мелкие и интересные проекты остаются незаметными.

Дальше идет куча мелких вопросов о доверии блогам, авторитетам в блогах и т.п...., ответы  размыты и законспектировать их не представляется возможным.

Вопрос о маркетинговых коммуникациях в блогах. Границы между СМИ и марк. коммуникациями будут стираться. Опять же вопрос где деньги в блогах? Они не получать деньги, т.к. пишут о том, что не продают. Если индивидуальный предприниматель будет вести блог о своей работе или продукте и будет делать это профессионально, то вот так уже пойдут деньги.  Поэтому вопрос - обязательно ли то о чем пишет блоггер должно быть его профессией?

- Ответ Татьяны Никоновой (LiLu). Думаю что не обязательно, т.к. нужно делать то что нравится и не всегда ради денег.
- Леха Андреев. Будут продаваться специализированные блоги. Это основной способ сделать коммерческий блог. Масса это не специализация, поэтому будут приносить деньги только специализированные блоги.

Есть ли западный опыт, который можно взять и применить?
- нет такого опыта

Татьяна Никонова отвечает на один из вопросов - Нет блоггеров, нет журналистов - есть люди, которые секут тему и умеют работать с информацией. Я нанимаю только таких и приходится отказываться от 18-летних девочек, которые мне присылают свои резюме о том, что они 1000-ки в своих блогах. Это отлично, но мне нужен человек, который умеет писать по определенной теме.
У большинства блоггеров, которые являются качественными журналистами, нет профессиональных блогов.
У блога нет ни одного формального признака СМИ - не может он быть СМИ.

Вопрос - напрасно вы недооцениваете блоги. Некоторые СМИ цитируют блоги. Достаточно просто пошарить по яндексу и вы увидете это. Нет соперничества между СМИ и блогами. Радио свобода (от них задавали вопрос) тоже используют блоги.

Чем серьезнее источник информации - тем он менее популярный (такова реальность)!!!! - Михаил Гуревич из "Утро.ру"


Блок "Технологии в рекламе"

Реально работает только 1-й клик.

Контроль максимальной частоты - это важно.
Пользователей лучше ловить в точке выхода для показа рекламы.

Сессию считают только когда человек перешел на другую страницу ресурса.
Новый параметр CTRU - аудитория посмотревших на аудиторию нажавших. Этот более качественный параметр.

Технология компании AdWatch
ADSLIDE (на газете.ру запущено это)
- есть быстрые и медленные страницы
- флеш-баннеры имеют временной таргетинг
- показ баннер из кэш пользователя
- OTS = 20 сек
- незасчитывание сделанного показа
   - менее 20 секунд
   - при неактивности пользователя более 5 минут.

Получилось:
- снижение CPM/увеличение объема трафика в 3-4 раза.
- увеличение охвата при 5+ кампаниях (+50%)
- CTR - 0,05% (0,1%)

Если сравнивать нашу систему с обычными, то в обычных технологиях с ограничением частоты люди, которые редко пользуются компьютером, не увидят рекламу.

Что будет дальше?
- креатив в интернете становится все более сценарным. Задача - как заставить человека смотреть на ролик около 30 сек.
- Видео-реклама займет доминирующее позиции на рынке
- параметр времени позволяет перейти на "телевизионный" язык размещения.

Социальные сервисы

Выступает человек из mail.ru:

- 50% всех пользователей интернера России используют IM (instant massanger), а это около 10 млн. чел.
- Месячная аудитория icq составляет в Росии 6 млн. человек. Из них 2 млн. это rambler icq
- месячная аудитория mail.ru-агента составляет 4 млн. человек
- доля альтернативных клиентов не превышает 10%

Выступает Роман Иванов руководитель отдела коммуникационных сервисов Yandex
- в рунете более 2 млн. блогов
- активных только 800 тыс.
- в мире 76 млн. блогов

Рост мировой блогосферы 41% , а в россии 74% за полгода
- размер русской блогосферы 2,6% от мировой
- объем постов 11% русской блогосферы от мировой

Рост блогосферы 11% в год

Скорость роста блогхостингов
- liveinternet растет в 3 раза быстрее чем livejournal.com

Liveinternet догнал livejournal по количеству постов.

Кто такой блоггер в среднем?
64% блоггеров женщины

Средний возраст:
жж - 26 лет
diery - 20 лет
liveinternet - 19 лет

В блогосфере слово блог употребляется теперь чаще чем аська.

Упоминания слов в блогосфере - эти возможности даст новый сервис Яндекс, который стартует на следующей неделе.

Выступает Антон Носик

Из 10 самых посещаемых блогов только 1 находится на коллективной платформе. Остальные размещены отдельно (standalone), но это не привело к увеличению трафика. Многие standalone-блоги дублируют свои блоги в ЖЖ, т.к. люди из ЖЖ редко переходят смотреть standalone-блоги.
- в россии деньги зарабатывают в основном блогохостинговые платформы на блоггерах и рекламе
- флагманы русской блогосферы не готовились к монетизации
- большинство популярных блогов в россии - в ЖЖ
- основная масса лидеров рынка внимания не готова к монетизации по многим причинам - даже психологически не готовы
- для россии нормально не думать о деньгах. Изначально все делалось на энтузиазме. Получали удовольствие от самого процесса.
- никто из лидеров рынка блогов не студент в поиске себя в жизни. Имеет основную работу

Сложности монетизации Блогов:
Вопросы:
1. Кому пойдут деньги? производителю или продавцу?
2. Как будут продавать в "белую" или под "столом"?

Кто производит актуальную информацию нет возможности получить деньги в белую на коллективной платформе.

Мировая блогосфера проходит монетизацию успешно. Это даже идет ей на пользу.
Монетизировать надо не  личные дневники, а сообщества. Они по мнению яндекса более эффективны.
Сообщества тематичны - чем предпочтительны рекламодателю.
Самые популярные сообщества вне ЖЖ полны рекламой.

Трудности монетизации сообществ в ЖЖ:
- права собственности в сообществах никак не оформлены
- кроме модераторов в сообществе есть еще и активные пользователи, которые создают контент. Надо еще и их спросить.
- Как модератор может гарантировать рекламное размещение по "белому"?

несколько оптимистических нот:
- монетизация отвечает интересам и блоггеров и рекламодателей
- никого нельзя монитизировать против его воли
- любые предложения будут приняты и рассмотрены

20 апреля 10:30
Маркетинг в интернете: теории и практики


«Место Интернета в Маркетинг-Микс или Где находится онлайн и оффлайн в голове потребителя» Олег Ульянский, зам. Генерального директора по маркетингу ООО "МедиаМир", Группа компаний РБК

Сказал перед докладом, что к докладу не готовился специально, т.к. не хотел грузить народ утром длинными презентациями.
Ну...ну... посмотрим как экспромтом у него получится :)!! Народ тут начал рядом выдвигать предположения, что ему просто в лом было это делать.

Недостатки интернета - трудно продать обещание через интернет.
Успешный брендинг  в интернете - это понимание, что интернет может, а что нет. Это неважно какой бренд - оффлайн или онлайн.

Уже 5 минут говорит какие-то неотносящиеся к докладу вещи - рассказывает где он раньше работал.

Вопрос ему из зала - что нам делать тем кто занимается продвижением в интернете? Мы не имеем таких бюджетов как вы и не планируем рекламировать по ТВ.
Ответ - если вы этим занимаетесь, то вы знаете что делать. А если серьезно, то все зависит от задач.


«Wap пространство для маркетинга», Тимофей Бокарев

Пользователей мобильных телефонов раз в 5 больше чем пользователей интернета.
Это новая зарождающаяся сфера в России.
В мобильном интернете спама практически нет, т.е. он не станет массовым.
Пользователи подписываясь на курсы валют, могут сразу получать рекламу, но это тоже пока не становится массовым.
Только около 1 млн. человек пользуются КПК и поэтому на этих пользователе тоже пока нельзя делать ставку.

А доклад я решил посвятить WAP. Но смотрите на это шире - сегодня это WAP а завтра какой-то другой формат. Неизменным останется одно - маленький размер телефона!!!
Те сайты, которые популярны в интернете не всегда будут популярными в WAP интернете.

У нас достаточно большой опыт в этой сфере. Мы являемся крупным игроком на рынке WAP-контента.
Аудитория WAP большая - 14 млн. человек и растет на 50% в год. Для сравнения пользователей интернета около 30 млн. в России.
Как только он появился - то это технология потерпела фиаско по разным причинам.
WAP траффик в России один из самых дорогих.
WAP - это большие деньги.
WAP - специфичен. Это оперативные новости или минутка для развлечения.

Из 14 млн. пользователей WAP ОЧЕНЬ большой процент тех кто вообще никогда не был в интернете.

В данный момент появляются и социальные сервисы.
Пока WAP-рынок похож на дикий запад.
Деньги здесь большие, но развитие низкое еще.
Доминанты в WAP  - это эротика (имеется в виду порно-сайты скорее всего). Трафик таких проектов это десятки гигабайт.

Что может в данный момент WAP дать заказчику? Контактная карточка сайта в формате WAP поможет тем кто забыл телефон вашего офиса или адрес вспомнить его через WAP. Такая карточка сейчас должна быть, на мой взгляд, у каждого рекламодателя.

Многие компании балуются накопительными программами лояльности, скидками - как раз через мобильный это сделать лучше всего.

Преимущества рекламы в WAP - фактор новизны, стоимость перехода ниже, большое пространство для рекламы, т.к. простая текстовая ссылка занимает большую площадь на экране.
Недостатки - не многие телефоны поддерживают куки, очень сложно с гео-таргетингом. Тем не менее можно делать и статистику и аналитику. Тем более просто вопрос времени когда все телефоны будут поддерживать куки.

Операторы в WAP зарабатывают около 1 млрд. долларов на трафике. Сами операторы думают предоставлять свои мобильные пространства для рекламы, а это 100 000 уникальных посетителей в день.
Операторы пока в рекламе в WAP еще не очень разбираются, поэтому кроме SMS-спама они еще ничего не смогли придумать :))
Пираты зарабатывают деньги и не думают стать белыми, но они просто живут сегодняшним днем.
WEB-площадки пока не хотят заниматься WAP активно, но этот год будет переломным. YouTube заявил что ему это пространство уже интересно.

Итак три драйвера:
- траффик . Операторы готовы делиться траффиком
- микроплатежи (сервис, доступ, контент)
- реклама (в перспективе)

Вопрос про MMS и том что операторы пока не готовы к широкому сервису в этой области.
Ответ - MMS пока в России не прижилось.

Вопрос от bigmir.ru (Украина) - у вас в WAP дикий запад, а у нас еще хуже, но у нас уже есть 3GP и т.п. и наши операторы уже готовы делиться траффиком. Какой объем дохода будет от ваших операторов?
Ответ - не могу этого сказать, но цены по кликам могут прыгать в десятки раз. Хорошо зарабатывают сейчас только порно-пираты. Правда mail.ru что-то там делает. Пока о том, что кто-то системно получает деньги на рекламе - таких я не знаю. Пока это дикий запад.

Вопрос  - вы пока ничего не сказали про портрет пользователя WAP? Есть ли исследования.
Ответ - исследования есть. Пишите мне на мыло и я пришлю. Аудитория хорошая.

«Особенности работы с классической телевизионной аудиторией в Интернете», Егор Яковлев, Директор по продажам и маркетингу АМЕДИА


Весь тезис его встречи - это пользователь выбирает не потому что он попал в ваш гео или демо-таргетинг, а по интересу к конкретному товару. "Назовите мне товары, которые относятся только к определенной аудитории и ни какой другой?"

"Создание успешных "вирусных" компаний в Интернете" Роман Мандрик, управляющий партнёр Интернет-лаборатории "КСАН"

Тезисы:
- "Просто реклама никому не нужна". Нужно выделять особенности товара, создавать истории бренда. Истории - это единственный способ рассказывать людям интересно в интете о чем-либо.
- "Контакт с брендом контролирюут потребители"
- "Круто когда люди хотят вашу рекламу" - когда о вашей рекламе говорят. Такой подход не очень просто продать, т.к. у рекламодателей есть психологическое сопротивление новому. Но нам удалось в нескольких проектах. Один из таких проектов Российские Железные Дороги. Это проект "Москва-Владивосток" - на этом поезде редко ездят люди. Поэтому задача была сделать так чтобы у людей этот поезд ассоциировался с поездом которым пользуются иностранцы и на нем есть все что нужно для жизни в течении 7 дней.

Что сделали:
- Статья в ведомостях
- Статья в большом городе
- Радиосюджет на "Эхо Москвы"
- Сюжет по СТС
- 30 публикаций в онлайн-СМИ
- появилось самостоятельно более 200 обсуждений в блогах
- среднее время контакта было 15 минут на сайте. Что очень много для промо-сайта. А для этого проекта мы создали промо-сайт.

ПОТРЕБИТЕЛИ САМОСТОЯТЕЛЬНО ПРОДВИГАЮТ БРЕНД!! - это удалось нам обнаружить.

Мы тогда решили это же сделать и для Philips - проект "Нарисуй музыку". Philips продавал беспроводные МР3-плееры.

Результаты проекта:
- более 300 публикаций (обсуждений) в блогах
- 30 публикаций в оффлайн и онлайн СМИ
- 2 сюжета по ТВ
- 30 000 "вирусных" посещений
- Среднее время контакта - 10 минут.

Итак ВЫВОДЫ:
- сделайте классный контент
- дайте историю им
- дайте инструменты им для распространения. Пусть пишут о вас в блогах, пересылают друзьям.

СЛОЖНОСТИ:
- таргетирование (когда люди пересылают ссылки). Как отследить эффект пересылки ссылок? Это сложно. На эти вопросы до сих пор полноценного ответа у нас нет. Таргетирование невозможно в этом случае сделать. Это осуществляется только креативом в контенте, баннере, тексте. Т.к. пусть в нем будет ясный посыл для кого эта реклама.
- ROI. Приведение к баннерной рекламе.
- трудное прогнозирование результата. Компания GoViral эксперт в этом.

Вопрос от телеканала ТНТ  - какова окупаемость таких проектов, хотя бы в условных еденицах не для рекламодателя, а для вас лично? Рекламодателю нужны продажи его товара и ему без разницы каким инструментом пользоваться.
Ответ - для нас это выгодно и платят нам рекламодатели нормально. Мы довольны. Средняя стоимость одного посетителя 0,4-0,8 у.е. и это ниже чем по баннерам. По филипсу был эксперементальный проект. Но даже эксперимент показал, что стоимость одного посетителя 0,8 у.е. Но пока не возможно понять что за аудитория и т.п.


Выступает Сергей Спивак

Вирусный маркетинг покупают многие крупные рекламодатели.
Приводит пример зарубежных проектов.

1 пример.
Флэш-игра "Кто твой босс? Он просто "задница" или "полная задница"?". В зависимости от твоих ответов твоя фотография старела по определенному образу, т.е. на твоем лице на фотографии появлялись морщины и т.п.. Это была реклама  сайта поиска работы.

2 Пример.
Флэш-игра "Что было бы со звездами если бы звезды не занимались фитнесом?". Минусы этого -  могут засудить. Не очень красивые люди на картинках могут негативно повлиять на бренд. Это очень сложный баланс.

3 Пример.
"Послушный цыпленок". Цыпленок может выполнять все что угодно. И народу интересно узнать а может ли он сделать вот это или это и на этом строится вся коммуникация.
Плюсы - высокая интерактивность. Минусы- не очень понятно рекламное сообщение.  Народ сошел сума по этой игре.

4 Пример:
"Красные лягушки" Трафик увеличился на 54%. Аналог давней игры "Ну погоди" - мальчик ловит падающих лягушек. Не очень понятно Сергею в чем секрет этой игрушки, может только во время игры предлагали зарегистрировать ящик.

5 Пример:
"вирус.exe" - игрушка пугает пользователя, что его компьютер накроется.
Плюсы - реально показывает что будет при вирусе на компе
Минусы - пользователи могут пугаться, что это реально вирус

6 Пример:
"Вырезание снижинки" - чтобы вы не навырезали получается красиво. Игра позволяет оставить тебе твое творение, пусть друзья оценят твое творение. Конкурс на лушчее творение.
Минус - рекламодатель не понимает за что они платит деньги. Ну вырезают они снежинки и что дальше?
Плюс - удачный движок . быстрое распространение

7 Пример:
Видео-ролик про шампунь. Невеста перед свадьбой понимает что у нее что-то не так с волосами и в итоге в расстроенных чувствах она состригает волосы. Типо снятно не профессионально, но на самом деле работала серьезная команда. Блог - средство распространения.
Плюс - возможность перехода этого вида маркетинга в традиционные СМИ

ВЫВОДЫ:
- попыток много, а удачных единицы
- Основная задача - донести рекламное сообщение до участника
- мы как агентство сначала понимаем что мы хотим донести, а потом подбираем пути донесения
- задача добиться самораспространения. т.к. прямые контакты - слишком дорогие. Вся сложность в прогнозе. Вирус нельзя спрогнозировать. Такие вирусные акции нельзя придумывать в кабинетных условиях - просто не получается. Даже с кучей обсуждений и встреч в офисе.
- задача не навредить бренду. Опыт Сергея - чем хуже все делается, тем успешнее все получается.

Вопрос - не навредить бренду, а как же евросеть?
Ответ - а это их стратегия, они изначально так продвигаются.

Вопрос ко всем - а что же нового? Все что вы рассказывали это было, но хочется понять что же нового вы сделали?
Ответ - ничего. рынок инертный в россии. клиенты бояться и не снимают. мы можем сделать больше, но не дают. Революции пока нет. Ответ от Спивака - соглашусь с предыдущими ответами, но есть четкий тренд - это перетекание видео во флэш. Самый последний тренд - это ролики выкладывать.
Тренд вот еще в чем - люди сами просматривают ролики по своему желанию (вспомните девушку, которую делают супер-красивую, а потом из нее еще в фотошопе делают красавицу). Удивительный пример - что люди сами идут по ссылке, чтобы смотреть рекламный ролик.

Вопрос - последний тренд на зададе это участие пользователей в маркетинге, т.е.  пользователи делают свои версии видео-роликов для бренда и сами их продвигают в сетях. Как вы смотрите на это и что вы будете делать?
Ответ -  мы много берем с запада, т.к. там работающие идеи, но все-таки страшно отдать контроль в руки потребителя. Ответ Спивака - я много проводил фотоконкурсов. Пользователию дали инструмент и сказали давай твори и оказывалось что не так много творений. А что же будет с видео-роликами? Много брендов заставляют придумывать своих пользователей слоганы и это тяжело идет, а с видео еще тяжелей.


Секция «Маркетинг и реклама в Интернете, медийный аспект»

Как заработать на видеорекламе в Интернете. - Егор Яковлев, вице-президент по маркетингу и продажам, АМЕДИА

- бюджет на интернет-рекламу будет составлять 25-30% от всего рекламного бюджета рекламной кампании
- основное направление - это видео-контент. Как известно Америка обгоняет нас примерно на 2 - 2,5 года и в России эра видео-контента и видео-рекламы наступит примерно к 2010 году.
- прогноз, что в 2012 году по американским прогнозам основные каналы рекламы будут видео-реклама и контекстная реклама.

Как же всем этим воспользоваться?

- можно занять незанятые ниши. при любом повороте возникает много возможностей.
- видео-реклама очень привязана к контенту (видео-контенту). Судя по  сегодняшней ситуации к 2010-2011 году около 50% процентов будут подключены к широкополосному доступу. Поэтому видео-реклама будет развиваться.
- медийные возможности классических медиа практически исчерпаны. После введения нового закона о рекламе рекламные места теперь на ТВ проданы на годы минимум вперед. Они очень консервативны. Стали искать новые каналы, а именно интернет.
- самая популярная тема - это контент генерируемый пользователем. Но как же быть с правами на этот контент? итак проблемы с правами будут. Как только YouTube начинает его транслировать, то он становится сразу же участником распространения бесправного контента.
- сложно увидеть что в видео-контенте есть пока не посмотришь  и поэтому сложно модерировать его. И поэтому сайт который это хостит не может контекстно показывать такой контент. Итак одна из основных моделей в будущем с видео-контентом - это профессиональное видео и оно будет лицензированным.  Я думаю, что с YouTube произойдет что-то в будущем (имеется в виду что-то не очень положительное)
- сайты из просто площадок на которых лежит видео переходят в видео которые содержат в себе площадки
- новые жанры это профессиональный видео-блог
- 80% контента, который делается в телевизоре не подходит в интернет. Вообщем это революция!! Главное это осознать и найти как на этом заработать.
- у нас есть свой проект nonstoptv, но он пока не коммерческий. Мы сделали 200 серий по 2-2,5 минуты одного сериала. Отдача пока не очень. А до этого мы прошли по телеканалам и искали что же можно лицензировать. Вообщем мы поняли, что ничего ни откуда не придет и решили сделать сами все. А именно сериал свой (10 пробных серий сериала). Но что произошло - наш сериал купили классические медиа.
- итак мы на пороге взрывного роста. Этот формат привлекает классические медиа, а деньги у них есть.
- проблема - НЕТ ПЛОЩАДОК где можно размещать видео-рекламу и видео-контент
- в ближайшие 4-5 лет люди будут не готовы смотреть видео на компе в течении 1,5 часов.


Михаил Труфанов - Artnon Consulting

Интересный небольшой доклад основной тезис которого, что на баннер, который находится внутри контента за которым пришел пользователь 50% кликнувших переходят по нему при 1-м показе. Потом увеличение частоты увеличивает стоимость клика примерно на 10%. Поэтому не ошибетесь если частоту будете выставлять от 1 до 3.
Процент тех кто переходит с первого показа по баннерам с права и слева - меньше. И увеличение частоты здесь имеет смысл, т.к. повышение цены клика не очень существенное.


Выбор форматов в медийной рекламе - DOES ONLY SIZE MATTER? - Андрей Чернышов, AdWatch

Мы много чего не используем в интернете.

Мои комменты - Вводит аудиторию в курс дела вопросами, которые и так  все понимают. Уже выступает 5 минут, а до дела пока не добрались. Пока только теория.

Выбор форматов обуславливается модой, на взгляд Андрея Чернышева.
Также технологическим состоянием рынка.

Мои комменты - Вообщем использует факты, которые и так понятны всем. Ничем новым меня лично он не снабжает. Уже в начале его доклада есть желание идти пить кофе. Говорит про креатив, а выступление и презентация даже намека не делает на креативность (Вот Том Питерс и говорит про креативность и презенатции его хоть как-то отражают это).  Как же так - я, например, говорю о том как важно ходить в модной одежде и как важно найти свой стиль и очень важно быть в этом креативным, а сам одет как обычный "белый воротничек". Вот такие же мысли у меня возникают когда я слушаю его презентацию. Говорит... о классных вещах, но ему бы и преподать это креативно!!! А так молодец!

Но вот сейчас начал показывать баннеры, которые являются действительно захватывающими.
Талантливых креативщиков мало. Надежда на молодежь. Есть надежды, что они придут в интернет, т.к. зарплаты сравнялись.
Пока клиенты не готовы платить за идею. Они привыкли к мысли, что интернет это дешево.
Возможности рекламы мы используем не больше чем на 20%!!!!

Нужно образовывать клиентов и начальство, что идея стоит денег.
Хороший креатив увеличивает отдачу от медиа в РАЗЫ!! Нужно давать креативщикам достойные задачи!!!
Не надо бояться нестандартных размещений, если это умные и красивые рекламые решения

Приводит пример удачно размещения баннера ВТБ на Mail.ru

Итак в чем суть этого решения - 3 баннера на одной странице одного рекламодателя. Они связаны между собой, т.е. человек видит связь между этими баннерами и видит их как единое рекламное место.

Важно креатив внедрять в контент.

Хвалит компанию Mail.ru, которая всегда готова эксперементироавать. Это в тему видео-рекламы.
Считает мифом, что эра видео-рекламы в будущем. Оно уже настало.
Очень важно бороться с устаревшими форматами баннеров. Лоббировать важно новые форматы.
Подготовка кадров - серьезная работа.

К концу разошелся и вроде стало интересно!

Будущее масс-медиа и рекламы через 15-25 лет. Футуристический дивертисмент. - Арсен Ревазов, президент IMHO VI


Цифр приводить не буду, а буду строить прогнозы.
Считает, что видео смотреть на компе неудобно - плохой звук, неудобное кресло.
Поэтому конвергенция сложна.

Делает прогноз как будет выглядеть универсально устройство, которое совмещает в себе все устройства. ЭТО ИНТЕРЕСНО!!
Состоит из прозрачных очков со встроенными лазерными панелями, беспроводные наушники, главный блок и еще что-то.

ВИДИМО ЭТО ОЧЕНЬ ДАЛЕКИЕ ПРОГНОЗЫ!

Круглый стол по "монетизации UGC"

Разговора много, много разных мнение на мелочные темы. Основную тему озвучил Носик Антон - как зарабатывать на блоггерах и как делиться с ними, как вести диалог с ними.
Остальное "вода". Себрант - ведущий, походу он не в теме и по этому не умело ведет эту секцию. Вообщем он пока не может организвать общение дельное. Получается пока философское обсуждение - где Мария Артомонова вторгается со своими мнением каждый раз.
Только в кулуарах Антон Носик поведал, что с каждым модератором сообщества, который считает, что его сообщество можно уже монетизировать, СУП будет говорить отдельно, т.е. очень индивидуальный подход будет к каждому. Разговор будет с каждым отдельно и всегда соблюдая обоюдные интересы.